随着2023年的深入，我们大家可以看到，中国的消费市场正在经历一场有序而全面的复苏。在国家商务部大力推动的消费提振年背景下，家电市场也呈现出强劲的复苏态势。多个方面数据显示，今年前三季度，中国家电市场43个主要品类的零售额同比增长了6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%。其中，生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。
在今年的家电市场中，黑电和白电产品的升级换代消费成为主流。75吋以上的彩电、无风感以及2匹以上的空调、十字门等多门体冰箱、分区洗衣机等高端家电正在推动消费增长，同时引领了市场消费方向进一步高端化。这种趋势的背后，是消费的人对生活品质的追求和升级。在技术进步和消费的人需求升级的推动下，家电产品的更新换代速度也在加快，消费者更愿意为高品质、高性能的产品买单。
随着社会生活的恢复常态化，社交场景的回归，居家场景大幅度减少，烹饪电器和环境家居类电器的需求也随之大幅度下降。多个方面数据显示，烹饪类电器前9个月累计零售额和零售量的同比降幅都达到了两位数。同时，个护类和熨烫类在社交需求上升的带动下市场规模也出现了显著提升，个护类表现尤其亮眼，前9个月累计零售额和零售量分别同比增长了25.2%和16.7%。在居家场景减少的背景下，已经成长为生活家电最大板块的清洁类电器前9个月累计零售量依然保持了8%的同比增长。这一些数据表明，消费者的需求正在发生转移，从对烹饪、家居环境的需求转向了对个人护理和清洁的需求。
近三年来，社交、热水App（抖音、快手等）涌入电商赛道，让胶着的线上线下渠道之争再度向线上倾斜。以最近最为火爆的洗地机为例，多个方面数据显示，社交电商今年前9个月的累计销售额达到34亿元，同比增长94%，在整个线上渠道中，社交电商的比重已达到41%。电视、冰箱器等产品目前在社交电商渠道的销售额虽然还不到整体线%，但是其同比增速均达到三位数，增长性非常可观。然而，尽管社交电商的娱乐属性能够为其带来大规模的流量并达成大量购买机会，但冲动购物带来的高退货率也成为社交电商市场的痛点；另外，引流费用和头部主播销售分成过高也造成了企业利润降低。这样一些问题是社交电商在发展中要解决的难题。
尽管价格战在短期内可能会带来销量的提升，但长远来看，这种策略并不能有效地刺激消费。过度的价格竞争不仅会抵消彼此的盈利，而且还会带来一系列不利影响。首先，价格战会降低企业的盈利能力，进而影响其研发和创造新兴事物的能力。其次，价格战会引发恶性竞争，导致产品质量下降，影响消费者体验。此外，价格战还会导致市场秩序混乱，对整个行业的健康发展产生负面影响。因此，我们该通过提供优质的产品和服务来吸引消费的人，而不是单纯地依靠价格战来获取市场份额。
近年来，小家电板块一直表现较好，与普遍进入存量市场的大家电相比，小家电的清洁品类、个护品类创新迭代较快、增量机会频出，一直被认为是获得增长的优质赛道。要提升家电销量、建设第二增长曲线企业的关注点也可以从大型家用电器转移到清洁电器和个护类电器等具有可持续增长潜力的生活电器品类上。
